西甲：伯納烏變身“超級娛樂中心”，足球圣地還是商業秀場？
時間：2025年11月10日 09:04
在沉寂多年后，皇家馬德里的主場——伯納烏球場，正強勢回歸“大型活動中心”的角色。2025年11月16日，這里將歷史性地迎來NFL（美國職業橄欖球大聯盟）首場西班牙賽事；緊接著，在12月24日至31日——也就是西甲本年度最后一輪比賽結束后——球場還將搖身一變，成為名為“伯納烏圣誕樂園”（Mavidad Bernabéu）的節日主題樂園。
皇馬主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯難掩興奮：“NFL選擇伯納烏作為他們在西班牙的‘主場’，是我們莫大的榮幸。”這句話不僅是一句客套，更釋放出明確信號：俱樂部正全力推動伯納烏從單一足球場，轉型為全年無休的商業與娛樂綜合體。
足球場？不，是城市新地標
建筑事務所Fenwick Iribarren Architects的合伙人馬克·芬威克曾對媒體打趣道：“現代體育場，有時候只是偶爾踢踢足球的地方。”如今，這句話在伯納烏成了現實。
放眼歐洲頂級俱樂部，像老特拉福德、安聯球場或酋長球場，早已不只是90分鐘比賽的舞臺，而是集演唱會、展覽、高端餐飲、零售甚至會議功能于一體的多功能空間。伯納烏也曾因法律限制無法舉辦大型非體育活動，但如今，俱樂部正通過巧妙安排繞過障礙，重新激活這座地標的價值。
NFL比賽和圣誕樂園項目，正是這一戰略的關鍵落子——既填補了此前因禁辦演唱會造成的收入缺口，也為未來多元化運營鋪路。
收入破紀錄：伯納烏成“印鈔機”
在11月23日即將召開的年度會員大會上，皇馬將提交一份預計總收入達12.48億歐元的財報，創下俱樂部歷史新高。而伯納烏的商業開發，正是這組亮眼數字背后的引擎。
上一財年，僅“伯納烏參觀之旅”等球場相關業務就貢獻了7900萬歐元收入。而在即將到來的2025/26賽季，僅門票及各類活動收入一項，預算就將從1450萬歐元飆升至4.02億歐元——增長超過7500萬歐元。這一雄心勃勃的規劃，凸顯了俱樂部對球場經濟潛力的高度依賴，但也面臨法規模糊、社區爭議等現實挑戰。
球迷分裂：有人擁抱變革，有人懷念舊日
這場轉型在皇馬球迷中引發了明顯分歧。一部分人理解俱樂部向股份制公司（SAD）過渡的必要性，認為這是全球化時代的必然選擇；另一部分人則憂心忡忡，指責弗洛倫蒂諾“正在用一個新馬德里取代原有的馬德里”，擔心百年會員制傳統被商業邏輯吞噬。
這種矛盾也體現在觀賽成本上。如今想進伯納烏看球，對普通球迷來說已是一筆不小開銷：上賽季季票價格從370歐元（四層看臺后排）到3211歐元（主看臺VIP區）不等；對陣尤文圖斯時，最便宜的單場票也要100歐元。更令人無奈的是，季票早已售罄，新球迷只能排隊苦等，且無法直接購買。
就連會員身份也難享“特權”。以“伯納烏圣誕樂園”為例，會員雖能提前購票，但票價仍為成人30歐元、兒童27歐元（3-12歲）。“說是福利，其實就是讓你早點掏錢買高價票。”一位老會員無奈吐槽。
被遺忘的攤販與消失的煙火氣
商業化浪潮不僅改變了球迷體驗，也沖垮了球場周邊的傳統生態。過去幾十年，87個家庭依靠在伯納烏外圍擺攤謀生，賣小吃、紀念品，構成了獨特的“球場市井文化”。然而，隨著市政工程推進和球場改造，他們被迫多次搬遷，生計陷入困境。“我們已經走上法律途徑維權。”攤販代表本周表示。
與此同時，俱樂部卻高調推出“伯納烏市集”（Bernabéu Market），引入精品餐廳與高端商店，打造現代化消費空間。這種“升級換代”引發周邊居民不滿，尤其對NFL中場秀安排格外敏感——據悉，阿根廷頂流音樂人Bizarrap將攜手雷鬼巨星Daddy Yankee登臺表演。許多人直言：“這不就是借橄欖球之名，悄悄恢復演唱會嗎？”
首場NFL：技術大考，也是時代宣言
這場歷史性的NFL比賽，不僅是商業試水，更是對新伯納烏硬實力的全面檢驗。球場需在極短時間內完成草皮切換（通過地下升降系統）、更衣室改造等復雜操作，以滿足美式橄欖球的專業需求。而近期比賽中，草皮已出現局部磨損，未來多用途使用對維護提出了更高要求。
更耐人尋味的是，球場名稱也在悄然變化。“圣地亞哥·伯納烏”的全稱逐漸淡出，取而代之的是簡潔現代的“Bernabéu”專屬標識——這一細節在姆巴佩領取金靴獎時已清晰可見，象征著一個不可逆轉的新時代已然開啟。
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